Категорія: FEX 2017 Одеса

Підсумовуємо огляд найцікавіші виступи Форуму з обміну футбольним досвідом

На фото – Ваутер Де Йонкхіре

У суботу 15 липня об 9.30 стартував спеціальний форум, організований Українською Прем’єр-Лігою, – Football Experience Exchange (Обмін футбольним досвідом). Метою Форуму є створення платформи для спортивних організацій з країн Східної Європи та Азії, яка надаватиме можливість відкрити діалог між учасниками та обговорити найактуальніші проблеми, що стоять перед організаціями з даного регіону, а також трендові тематики світу футболу. У Форумі беруть участь спортивні організації (Асоціації, Ліги), клуби, представники ЗМІ.

Суботню програму Форуму, через незалежні від УПЛ причини, довелося скоротити. Втім, навіть за дві останні години Обміну футбольним досвідом-2017 присутні в залі отримали величезну порцію інформації від виступаючих.

По суті, всі суботні спікери – а їх було четверо – представляли програми, всуціль пов’язані з новітніми цифровими технологіями та їхньою дотичністю до великого футболу.

В умовно першій частині заходу модератором виступив Президент ESFU Арсеній Салай, який «не давав розслабитися» двом спікерам – білорусові Ігорю Самусенку, Керівникові кіберспортивного напрямку ФК «Динамо-Брест», а також українцеві Олексієві «ForlanFS» Мерсеру, який є одним із найвідоміших аматорських кіберфутболістів нашої держави, переможцем багатьох турнірів (зокрема, вчора він посів друге місце на першому Кубку УПЛ). Зрозуміло, всі троє учасників дискусії говорили про все ще новий для України феномен – кіберфутбол.

Кiм Самусенко навів таку статистику: середня відвідуваність чемпіонату Білорусі з футболу – менше 2 000 глядачів на матч, середня глядацька аудиторія цього ж турніру – 30 000 тисяч осіб, натомість середня глядацька аудиторія різних турнірів із кіберфутболу, які відбуваються в Білорусі, – понад 150 000 осіб! На думку спікера, це пояснюється тим, що саме кіберфутбол ідеально віддзеркалює нинішній етап існування людства з повсюдними швидкістю, стрімкістю та динамізмом. Кiм Самусенко розповів, що, працюючи у ФК «Динамо-Брест», неодноразово переживав ситуацію, коли цінні винаходи, придатні до застосування в клубі, перед тим «обкатували» саме в його кіберспортивному відділі. Й узагалі саме його відділ багато в чому відповідає тому, на що хоче перетворити клуб нинішнє керівництво, а саме – в успішну бізнес-структуру, коли кожен матч «Динамо-Брест» має перетворитися на те, що, за словами Кiмa Самусенка, є істинною суттю спорту – йдеться про шоу. Слід відзначити, що у динамівців Бреста вже непогано виходить: саме ця команда – найвідвідуваніша в білоруській Вищій лізі!

Український колега нашого гостя Олексій «ForlanFS» Мерсер розповів про свій шлях у кіберфутболі, водночас спростувавши міфи про новий вид спорту й запевнив, що за ним майбутнє, оскільки цей феномен має значний комерційний потенціал.

Останнім же учасником Football Experience Exchange (Обміном футбольним досвідом) 2017 року став голландець Ваутер Де Йонкхіре, чудова, інформаційно насичена презентація котрого зводилася до загальної теми: «Кожна компанія – це медіа-компанія». Голландець, який виступав через Скайп, заручився розповсюдженою сьогодні думкою: якщо будь-яке джерело інформації – суть ЗМІ, значить, кожна людина, яка «продукує» інформацію, – суть новинар. Ваутер Де Йонкхіре промовисто показав, як легко сьогодні, здобувши відповідні знання й навички, робити класний «контент» для Інтернету, зокрема, його спортивного-футбольного сегменту: численні програми дають змогу «бачити» кожен матч із усіх аспектів, досягаючи максимально повної інформаційної насиченості (зокрема, голландець представив слухачам програму Content Stadium). Виступ Ваутера Де Йонкхіре тривав безмаль години, проте глядачі слухали його, затамувавши подих. Це стало чудовим «фінальним» акордом заходу, організованого УПЛ…

Отже, Форум FEX – Обмін футбольним досвідом, завершився. Наступного року УПЛ зробить захід іще масштабнішим і цікавішим!

Далі продовжуємо оглядати найцікавіші виступи Форуму з обміну футбольним досвідом

На фото – Маттео Камподоніко

У п’ятницю 14 липня об 9.00 стартував спеціальний форум, організований Українською Прем’єр-Лігою, – Football Experience Exchange (Обмін футбольним досвідом). Метою Форуму є створення платформи для спортивних організацій з країн Східної Європи та Азії, яка надаватиме можливість відкрити діалог між учасниками та обговорити найактуальніші проблеми, що стоять перед організаціями з даного регіону, а також трендові тематики світу футболу. У Форумі беруть участь спортивні організації (Асоціації, Ліги), клуби, представники ЗМІ.

У третій – заключній у п’ятницю – частині Форуму виступали різні шановані у світі футболу люди, й загалом ця частина характеризувалась обговоренням широкого спектра тем, так чи інакше пов’язаних зі сферою цифрових технологій (digital).

Найбільшу увагу слухачів викликала презентація Маттео Камподоніко – Генерального директора та Засновника компанії Wyscout. Ця шанована в усьому світі компанія займається максимально детальним висвітленням статистики футболу – в кожному матчі фахівці Wyscout аналізують усе, що можна проаналізувати, якнайдетальніше вислідковуючи як перебіг самого матчу, так і дії футболістів-учасників. Wyscout – це така-собі вершина цифрових технологій у сучасній спортивній статистиці. Маттео Камподоніко почав із того, що зауважив: не можна сліпо копіювати чужий досвід, навіть якщо він дуже успішний; треба аналізувати все, що робиться довкола, відтак на основі проаналізованого вибудовувати власну концепцію розвитку. В цьому, на думку Маттео Камподоніко, основна проблема футболу (і Асоціацій, і Ліг, і клубів) Східної та Центральної Європи – відсутність чіткої стратегії, системності в усіх проявах бізнесу (зокрема, трансферної кампанії). Розвиваючи тему трансферів, Маттео Камподоніко розповів присутнім, що «Сьогодні у світі футболу є лиш одна Ліга – американська MLS, – яка встановила в сегменті трансферів чітку й прозору систему; до цього досвіду треба прагнути всім».

Цікавим був і виступ Ярослава Заграйчука – керівника проекту Belanov Football League (BFL). BFL – це об’єднання понад трьох десятків команд, які представляють аматорський футбол. За словами Ярослава Заграйчука, основа існування BFL – комунікація між людьми, футболістами, які пропагують масовий футбол, об’єднуючись за спільними інтересами через соціальні мережі.

Тему використання діджитал ресурсів на базі Wi-Fi розкрила Марина Веселовська – менеджер розвитку продукту компанії WHIRL Software. Ключовою в її виступі була тема таргетованної реклами, що при правильному спрямуванні за допомогою спеціального програмного забезпечення надає можливість вести комунікацію з користувачем Інтернет-мережі на стадіоні з цікавим та корисним для нього контентом. Простий приклад – можливість придбання квитка прямо на стадіоні онлайн після перегляду рекламного контенту. Якщо правильно організувати процес, людині, яка бодай раз придбала квиток таким способом, тобто підключилася до мережі Wi-Fi за допомогою даного програмного забезпечення, надалі, при підключенні в інших місцях, де діє аналогічна механіка, надходитиме інформація, пов’язана з футболом і відвідинами стадіонів. За словами Марини Веселовської, для того, щоб клуби мали додаткову нагоду, наприклад, продавати квитки, проводити розіграші, залучати до різноманітних акції у соцмережах та спілкуватися з вболівальниками в їхніх телефонах, сьогодні надзвичайно важливо мати гостьовий Wi-Fi на стадіонах.

Завтра Форум FEX – Обмін футбольним досвідом, продовжить роботу. Слідкуйте за публікаціями на сайті УПЛ!

Продовжуємо оглядати найцікавіші виступи Форуму з обміну футбольним досвідом

У п’ятницю 14 липня об 9.00 стартував спеціальний форум, організований Українською Прем’єр-Лігою, – Football Experience Exchange (Обмін футбольним досвідом). Метою Форуму є створення платформи для спортивних організацій з країн Східної Європи та Азії, яка надаватиме можливість відкрити діалог між учасниками та обговорити найактуальніші проблеми, що стоять перед організаціями з даного регіону, а також трендові тематики світу футболу. У Форумі беруть участь спортивні організації (Асоціації, Ліги), клуби, представники ЗМІ.

У другій частині Форуму виступали різні фахівці, втім, їх усіх об’єднує одна спільна риса – у своїх доповідях вони окреслювали різні аспекти того, що футбол, окрім усього іншого, – унікальний соціальний феномен, багатогранний настільки, що для простого перерахунку всіх граней не вистачить і кількох годин.

Припустімо, Максим Клейман, Директор із розвитку та продажів у Східній Європі компанії «Нільсен Спортс», розповів про справжній феномен сучасності – кіберспорт та його футбольну складову. Дуже символічно, що саме сьогодні УПЛ дала старт першому турніру з кіберфутболу – завдяки таким кроком Україна вже незабаром може досягти світового рівня розвитку цього соціально-спортивного явища. А світовий рівень – це коли на змагання з кіберфутболу на стадіони приходять тисячі фанатів! Відрадно, що й українські клуби починають перебирати передовий міжнародний досвід, зокрема, кілька місяців тому глибоку зацікавленість у розвитку кіберфутболу проявило київське «Динамо».

Світлана Рибакова, Директор із маркетингу Професіональної футбольної ліги України, розповіла про те, як ця структура нещодавно пройшла процедуру ребрендингу, а також про те, як клуби-учасники ПФЛ розвивають різноманітні соціальні проекти, пов’язані з дитячо-юнацьким футболом.

Через Скайп із Бельгії виступив Вім Беларт, Генеральний директор Спортивної асоціації «Гент». Його презентація була вражаюче цікава. По-перше, «Гент» лише кілька років тому, з упровадженням нового бачення футбольного маркетингу, виграв золоті медалі чемпіонату Бельгії. По-друге, пан Беларт детально змалював визначальну «родзинку» свого клубу – величезну ставку на місто й общину Гента. Сьогодні клуб успішний і самоокупний, причому всі інвестиції мають, сказати б, «внутрішній» характер, тобто вони йдуть із організацій-меценатів Гента й місцевих уболівальників, які купують квитки й атрибутику. В Генті створена така структура стосунків із мешканцями міста й общини, що для них їхній клуб є чимось рідним і близьким, СА «Гент» акцентує на локальному вимірі футболу як соціального явища – мовляв, «Людині з невеликого містечка природніше вболівати за своїх, а не, умовно кажучи, за далеку «Барселону», а для того, щоби досягти цього, треба працювати з людьми, створювати їм такі умови, аби вони ходили на стадіони й у всьому асоціювали себе з рідним містом, рідним регіоном».

Отже, Форум FEX – Обмін футбольним досвідом, триває. Слідкуйте за публікаціями на сайті УПЛ!